오늘은 블로그 마케팅의 성공적인 사례로 Stormhoek라는 포도주 업체의 스토리를 적어보려 합니다. 사실 블로그 마케팅이란 최근에 나온 개념이 절대 아니며 Stormhoek라는 회사의 경우는 블로그 마케팅의 방식을 창의적으로 일찍 도입한 중요한 례입니다.

Stormhoek는 2004년도에 남아프리카에서 시작한 자그마한 이름 없는 포도주공장이였습니다.  워낙 별로 자금이 없었으므로 영국에 포도주 광고는 내지 않았었다고 합니다. 그런데 어떻게 머나먼 남아프리카로부터 영국의 소비자들에게 자신들의 포도주를 널리 알렸을가요?

2005년 5월에 Stormhoek는 영국의 크고 작은 100여명의 블로거에게 중등가치의 포도주를 한병씩 선물로 부쳤습니다.무릇 3개월이상 블로깅을 견지해왔고 적어서 3명이상의 독자를 가진 블로거, 그리고 술을 마실수 있는 합법적인 연령에 도달한 자원블로거는 무상으로 포도주 한병을 선물 받을수 있었습니다. 술을 받은후에는 글을 쓰거나 쓰지 않을수 있었으며 술에 대한 좋은 평가나 좋지 않은 평가를 모두 쓰도록 했습니다. 그런데 생각외로 많은 불로거들이 술에 대한 호평을 글로 올리기 시작했으며 그들은 큰 성공을 거두었습니다. 영업상에서 그들이 어떻게 성공했는지는 여기 기사에서 찾아볼수가 있습니다. 인터넷상에서 전해지는 소식으로, 나중에는 런던 로얄어캐더미의 한 천문물리학자와 마이크로소프사의 이름난 한 기술자마저도 자신의 블로그에 Stormhoek의 술에 관한 글을 올렸다고 합니다 :)  

Stormhoek의 회사 홈페이지 에 올라가 보시면 그들의 사이트 자체는 블로그로 되여 있으며  이 블로그에 자신들의 제품인 술과 관련된 홍보를 하고 있습니다. 아마도 블로그가 회사에 큰 행운을 가져다 주었다고 생각해서 이런 식으로 홈페이지를 꾸민거겠지요?